Veneta Cucine意大利威乃达橱柜 社交媒体与最终用户的对话

摘要：截至今天，世界上约有35%的人口使用因特网获得新知，恢复数据，融入社交生活。通过因特网，人们正在发现和发明新的以令人惊讶的速度分享自身认知和经历的方式。

   截至今天，世界上约有35%的人口使用因特网获得新知，恢复数据，融入社交生活。通过因特网，人们正在发现和发明新的以令人惊讶的速度分享自身认知和经历的方式。

  这一变化的直接结果是市场正在变得更智能、更迅捷，企业应积极回应这种变化，并通过合适的、正确的方式传播给对话者。随着时间的推移，Veneta Cucine不断更新市场推广工具，寻找适合自身的企业推广途径。Veneta Cucine官方网站借欧洲厨房家具展和米兰设计周之机，于2014年4月推出全新版面，为了能够更好地与最终用户对话，在推广产品和传达内涵时，尽可能邀请他们参与其中，给他们留下更深刻的记忆。在因特网上进行的活动不可避免地要涉及各种社交网络：因此我们需要不断拓展网络平台，选取值得信任的社交网络，分享我们的品牌哲学。仅有一个好的想法或者好的产品是不够的，还需要有传达它和讲述它的能力作为支撑：“生活的讲述”是一项对Veneta Cucine而言非常重要的设计，它让我们能够不断实现美学、设计和功能价值，更好地满足用户体验所代表的“人的因素”。

  “生活的讲述”这项设计对于 Veneta Cucine来说，是一个重要的机遇，营造再现家庭生活氛围和场景，让橱柜这一产品融入在这样的背景下， 成为环境的一部分。而这种将产品定义为生活的设计的哲学理念，让我们的品牌从众多品牌中脱颖而出。选择Veneta Cucine并在它所营造的环境中生活的消费者把Veneta Cucine理解为一个在“生活的过程”中关注产品的品牌，从最终用户踏入居家环境的那一刻起，Veneta Cucine就陪伴着他们经历所有的生活经历。

  Veneta Cucine是一家国际化的企业，因此，它的客户来自于不同的地理和文化区域：他们的参与进一步丰富了“生活的讲述”的内涵，并且有机会展示当代全球社会里有区别的审美品位，享乐和生活的时刻……因此，更加关注人，经验和情感内容的新市场概念超越了传统市场的杠杆(著名的4P：产品，地点，价格，推销)。在这一新的推广背景下，社交媒体成为具有优先权的工具，直接与最终用户对话。Veneta Cucine使用全球通用的网络平台，基于准确和确定的指导标准，针对丰富多样、各不相同的文明社区，设计出清晰，透明且饱含情感的内容。

  而在中国网络媒体上，这一变化尤为出众。单以讲述的能力而言，文字作为“讲述”这一行为最直接的工具，无疑发挥着重要作用。而Veneta Cucine官网新增的中文版面则是“讲述”的绝佳平台。事实上，在Veneta Cucine中文版面问世之前，威乃达中国便以中国独有的网络媒介传达Veneta Cucine的意式文化，即“Buon Vivere”。以新浪微博、腾讯微信为主要平台，辅以国内各大家居论坛网站推广，将一个好的创意、好的产品、好的文化相结合的美妙产物快速传达出去。而在这些互联网平台上，会发现更多的并非是对我们产品的单一介绍，而是对一种名为“Veneta Cucine”的意大利文化的多元讲述。这种讲述一定是有趣的、贴近生活的、快乐的。

  每当我们兴致勃勃介绍意大利风干火腿或阿尔卑斯山的奇诡风景，那一定是感染于这一快乐的意大利文化，感染于“Buon Vivere”。这样主动的讲述，正成为中国威乃达人常见的状态，并逐渐形成一种唯美的意大利风情文化，这种文化奠定了我们固有的格调。

  所以不谈意大利设计之都，时尚之都的璀璨光彩，不谈我们在创新设计和绿色思考上的领军地位。将灵感和深厚积淀投诸于富含“人的因素”的“生活的讲述”中，拥有如此品牌哲学的Veneta Cucine，一定是真正意义上我们所需要的。

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