成本压力升销售不景气 建材品牌不敢大幅提价
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2011-08-10 10:37:36
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原材料、人工、物流、仓储费用持续高企，但低迷的建材零售市场让企业不敢轻易涨价。据上海商情对上海建材零售市场的调查显示：2011年上半年近半数的建材品牌提价幅度在一成到两成之间，只有10%的品牌敢于将涨幅拉到20%以上。大多数建材品牌利润空间受到严重挤压。
统计表明，今年上半年建材零售市场几乎没有出现旺季，“端午”、“五一”等传统销售高峰期，除个别卖场外，全市多数卖场未现销售高潮，5月零售总额同比去年下降一成。同时，行业分化趋势越来越明显。2011上半年销售规模上升与下滑的企业数大致相当，强者愈强，差距拉开，销售业绩上升、下滑的企业数量各占四成左右。
成本上升、销售下降、行业分化，让业界普遍认同“建材行业微利时代”已经来临。调研数据反映：销售涨幅在20%以下的品牌，利润均未见增长，六成有所下降。而销售涨幅在20%-50%的品牌，利润有一定幅度的增长，这些品牌多是行业中投入大、规模优势明显的的优势品牌。销售增长幅度大于50%的佰兴木门负责人直言：行业利润普遍下降，增长主要是靠品牌在二三线城市的开拓实现。
上海城区目前有200多家专业建材市场，宜山路地区家饰佳、喜盈门均在进行新一轮营业环境改造与升级，中高端零售市场进一步细分。红星美凯龙等高端卖场，保持发展势头，但一般的品牌很难进驻，且前期投入巨大，维持不易。
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