明星涉毒形象尽毁 家居企业明星代言得慎重

摘要：橱柜企业要发展不仅要将产品质量做好，品牌宣传亦不可落下，而品牌宣传离不开明星代言，一个好人气的代言人往往能为企业带来意想不到的收获。但是，如果代言人出现负面新闻，企业也会被其拖后腿，反而为品牌带来污点。

  随着大家居时代的来临，橱柜企业也迎来了自己发展的“春天”。如今，“酒香不怕巷子深”的时代已经走远，再好的“酒”也要做宣传。橱柜企业要发展不仅要将产品质量做好，品牌宣传亦不可落下，而品牌宣传离不开明星代言，一个好人气的代言人往往能为企业带来意想不到的收获。但是，如果代言人出现负面新闻，企业也会被其拖后腿，陷入舆论的风口浪尖，不仅得不到好处，反而为品牌带来污点。

  明星真人版《监狱风云》 被代言企业颇受其累

  广告代言是娱乐明星的第二职业，找明星代言的品牌看中的是他们的公众形象和号召力，对明星而言，接拍广告和杂志封面，是提升人气、展现个人魅力，同时也是“吸金”的最快途径。大多数明星们都有严格的职业操守，极尽所能地为自己代言的品牌提升知名度，寻求品牌与自己共赢的方法。然而，世事无绝对，一出现实真人版《监狱风云》让许多企业蒙受了品牌的污点。

  “没有一点点防范，也没有一丝顾忌”，李代沫就因为涉毒被抓了，也让苏宁易购被迫更换代言人，并就此事向公众做出道歉。那时候苏宁易购的股价一度下跌，与此次负面事件的影响或多或少有一定的关系。

  李代沫被抓掀起了“明星涉毒”的序幕，随后一发不可收拾，众多明星纷纷步其后尘。从导演张元到编剧宁财神，从男主角何盛东到高虎以及编曲演唱李代沫，还有“二进二出”的张默，众明星一齐“发力”，颇有上演明星真人版《监狱风云》的意味。最近，有消息称“那些年的男神”柯震东被曝出在北京涉毒被抓。笔者不禁要问：柯男神，你还记得那年，坐在你后面的沈佳宜吗？你这般不“洁身自好”，对得起曾经许下的诺言以及为你痴狂的粉丝么。

  其实这些涉毒被抓的明星除了对不起亲朋好友、粉丝等，更对不起那些代言过的品牌，冰红茶，护肤品，银行，家居集团等，这些企业或多或少都会因为其代言人的负面新闻而让品牌“蒙羞”。

  橱柜企业找代言人需谨慎 综合考虑为最佳

  利用明星代言来塑造品牌形象，提高品牌知名度已经成为许多橱柜企业最常用的营销手段之一。明星、社会名人等极具亲和力和影响力的形象代言，能传达品牌鲜明的个性主张，与企业目标消费群建立某种联系，可以令品牌及产品迅速对目标消费群的购买施加影响。但明星代言同样也是一把双刃剑，它可能给企业和品牌带来利益的同时也可能给企业带来巨大的风险。所以橱柜企业找品牌代言人一定要严格审查，从多方面综合考虑，不然很有可能给企业埋下“不定时炸弹”，让企业受其连累，“赔了夫人又折兵”。

  首先，名气自然是重中之重；一个没名气，没粉丝的代言人，还不如老板自己出马“为自己代言”，还显得更为“接地气”。

  其次，形象一定要吻合；否则，橱柜企业用不入流的“粗人”代言，只会降低品牌的档次，贻笑大方；要知道，适合自己的才是最好的。

  再次，人品不可忽视；签约代言人之前，橱柜企业一定要对“候选明星”进行人品考察，包括生活习惯、人际交往、性格喜好等方面进行详细了解，找出德艺双馨的明星才是重点。

  最后，可与代言人签订一些协议，诸如出现负面效应，代言人及其经纪公司要给予一定的说明及补偿；这也是为出现未知负面事件时，给企业留一条后路，以备不时之需。

  不管未来事发展如何，此次众多明星纷纷涉毒，再次为橱柜企业寻找代言人敲响警钟，代言需谨慎，且寻且珍惜。

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