2011年空调市场持续火爆 变频放量增长

　　“我们今年将继续发展变频空调，推出能效更高的新品”，“海尔目前60%的产品都是变频空调，未来将继续大力推进变频产品的发展”……2011年2月23日，在国美电器(微博)“节能、智能领先2011”空调战略研讨会上，多家空调企业的负责人均看好未来变频空调市场。

　　同一天，国美电器联合中国电子商会及中怡康时代市场研究有限公司，联合发布了《2011年空调市场消费趋势报告》(以下简称《报告》)。该报告对2011年中国空调市场给出乐观预期。

　　变频空调有望三年内普及

　　2010年，变频空调首次进入“家电下乡”名单，定速空调能效标准的不断提升和节能惠民工程的补贴力度下降，都使产业天平倒向了变频空调。《报告》认为，从未来的发展前景看，变频代表主流方向，2011年将是变频空调真正的普及年。

　　从国家信息中心公布的数据来看，目前在重点城市，91.5%的消费者认同变频空调具有技术含量高、耗电量低和舒适程度高的优点，并表示在购买时会优先选择。变频空调的城市市场占比超过一半，已成为当前市场的主流消费趋势。

　　中怡康监测数据显示，随着2010年新的节能惠民政策的推行，变频空调和定速空调之间对应的价格比基本上由原来的1.9∶1缩小到1.3∶1。根据中怡康的研究，替代的产品一旦和被替代的产品价格比下降至1.5以下的时候，更高级别的产品就会进入快速放量的时期。

　　从实际结果看，自2010年6月中国新的节能惠民工程补贴政策实施后，变频空调市场迎来高速增长，根据中怡康监控统计，2010年变频空调销售量占整体空调比例为29.8%，销售金额占比为35.27%。在国美(微博)销售渠道，2010年变频空调市场份额已经激增到43.89%。

　　《报告》预测，2011年，变频空调在整个空调市场的占比将达到45%，国美销售渠道变频空调份额将超过55%。

　　“格兰仕2011冷冻年度变频空调市场占比预计在45%左右，大约为135万台。预计2012冷冻年度的量会更多。”格兰仕空调(中山)销售有限公司副总经理甘建国称。TCL集团股份有限公司家电产业集团副总裁李书彬则表示，今年TCL变频空调的产销数量预计将占总量的20%。“不光是在一二级市场，目前在三四级市场，海尔变频空调的销售也不错。”海尔集团空调产品本部市场部部长苏明向《电器》记者表示，“我们针对农村市场推出了一些低价位的变频空调，目前看来，市场反映良好，农村消费者也开始慢慢接受变频的概念。”

　　2011年仍将延续旺销势头

　　在多种因素的作用下，2010年中国家电市场非常兴旺。根据中怡康的数据，2010年中国家电市场零售规模在历史上第一次突破1万亿元大关。在整体市场高速增长的情况下，空调的表现更为突出。2010年空调销售额占整个家电市场的9.6%，而2009年则为9.3%；整个家电市场销售额增长了20.5%，而空调增长了24%左右。

　　“2011年国内空调市场需求会在高位的基数上继续增长，销售额有望超过1060亿元。”中怡康时代市场研究有限公司副董事长李基祥说。李基祥分析了空调销售量将继续增长的主要原因。

　　首先，住房市场的增长带动空调消费增加。尽管商品住宅受政策影响销量下滑，但是2010年中国商品住宅的销售量依然达到9.3亿平方米，大约是930万套的水平。这些住宅中的70%是期房，将在2011年和2012年“变现”，都要装空调。第二，空调更新换代的需求在未来会不断释放。第三，三四级市场将成为2011年空调销售一个重要的来源和保障，预计2011年三四级市场空调销售量会超过1500万台。目前农村市场空调保有量只有12%，空调在农村市场有很大的增长潜力。在新农村建设逐步推进以及城镇化建设带动下，农村新增楼房增加，使得农村市场对家电的需求将会不断增加。在家电下乡政策影响下，空调渠道将进一步下沉。

　　《报告》也认为，中国城镇化的进程以及房地产的发展等因素，将成为中国空调市场长期增长的直接动力。对于房地产政策的影响，《报告》分析称，中国房地产在经过近一年的政策调整后，保障性住房的建设，一部分对冲了2010年上半年地产调控对2011年空调销售的滞后影响。2011年1000万套保障性住房投入市场，将弥补商品房销售受政策打压的影响。未来无论房价走势如何，房屋成交量都会逐步放大，进而拉动空调市场增长。

　　《报告》对未来空调市场发展给出乐观估计，认为“未来三年内，国内空调市场复合增长率将保持12%~16%的增长幅度”。

　　基于对2011年空调销售的乐观估计，国美集团早已启动2011年旺季销售备货计划。据介绍，包括海尔、美的、格力、大金、伊莱克斯、三洋、TCL、志高、奥克斯、海信、科龙、松下、三菱电机、三菱重工、格兰仕和长虹等品牌均与国美签订了采购协议，第一批采购机型规模超过450万台。

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