家电企业不涨价背后暗藏的种种难言苦衷
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2011-04-18 09:30:21
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每年春天，对家电涨不涨价这个问题都要经过一番激烈的讨论，每年面临的问题也都在于成本上涨，铜、铝等原材料在涨价、人工成本在涨等一堆压力，但长远看来，家电价格还是在一路向下，打出降字旗。
今年的家电价格看样子还是涨不起来，除了市场环境的制约，发改委的一次“约谈”让本就难以抉择的企业彻底断了涨价的念头。
在企业宣传层面，不涨价的理由也有很多，例如可以通过规模效应拉低成本，例如可以通过内部流通管理抵消原材料上涨的压力，但是，细数起来，涨价的理由应该更多，企业真如我们看到的那么心甘情愿不涨价？
借助空调厂家“尽量不涨价”的说辞，似乎可以窥探出企业的复杂心理。“尽量”道出的企业心声是，其实应该涨，似乎也想涨，但是还是勉为其难先不涨。
如今，成本上涨已是业界公开的事实，铜价、铝价、铁价都在上升，空调室内外机、洗衣机电机、冰箱哪个产品不是用料的大户。除此之外，油价上涨的事实已经执行到终端层面，发改委再次调整汽柴油价格的通知在月初就已下发，无疑，渠道物流的支出又将加码。总之，从生产到安装到售后，成本肯定在提高，如果上游供应链都提价，产品的价格哪还有不上涨的理由。
但企业顾虑的同样多，如果只有自己涨价，那将陷于被动，影响到的何止是品牌形象，更有市场份额，观望的心态让谁不都敢喊出涨价的声音。
企业死撑不涨价的结果，或者是导致一些实力薄弱的企业倒闭亏损，或者只能阳奉阴违，在质量上动脑经，选用替代材料和零件以次充好。“尽量”不涨价的背后，暗藏着企业多么复杂的屈从心理，无论如何，起码应该保证的都是“尽量”做到保质保量，“尽量”让产品和服务都不缩水。
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