菅野信行：夏普争做在华外资彩电第一

　　日本夏普公司常务执行董事、中国本部部长菅野信行日前接受中国证券报记者独家专访时谈到，尽管彩电面临地产业调控的影响，但今年夏普液晶电视在大陆地区的销售目标仍有望翻倍，达到240万台，成为市场份额最高的外资彩电企业。此外，夏普还将借参加“家电下乡”的时机，在中国广阔的三、四级市场建立自己的销售渠道。

　　全面发力中国市场

　　中国证券报记者：中国彩电市场竞争异常激烈，不少合资品牌已经退出这个市场，但是夏普在中国市场的表现一直十分优异，面对今年中国地产调控对家电销售的不利影响，夏普有何应对举措？

　　菅野信行：我们去年在大陆市场液晶电视的销售量是120万台，今年初制定的计划是增长2倍达到240万台。今年的家电行业增速放慢，但是我们的销售目前还是比较顺利，看来有望达到此前的计划。重要原因在于，我们在中国市场提供差异化的产品，比如7月份推出应用“四色技术”的液晶电视产品，最近推出3D液晶电视，这些差异化产品对于吸引中高端消费者具有积极作用。

　　中国证券报记者：夏普在中国市场以彩电产品最为知名，目前还计划推出冰箱、洗衣机等白色家电产品，这是全面发力中国市场的信号，但是国内的白色家电产品竞争激烈，夏普将采取怎样的市场策略？

　　菅野信行：我们7月份已经成立健康环境商品统辖营业部，直接受夏普商贸(中国)有限公司管辖，主要进行冰箱、洗衣机和空气净化器产品的销售，为中国消费者提供夏普的健康家电产品。

　　目前，大陆的海尔、美的等厂商在冰箱等家电产品市场上具有优势，但是夏普也有自己的优势。夏普拥有能有效抑制细菌的“净离子群”技术，我们将这一技术应用于冰洗等健康家电产品。

　　中国证券报记者：夏普对于中国政府推出的家电下乡非常积极，是最早彩电中标的合资品牌，目前夏普在液晶电视、冰箱和洗衣机3个品类均有3款产品中标，这是否意味着夏普将深入到中国三、四级乃至农村市场？

　　菅野信行：我刚才提到能完成全年计划的另外一个原因就在于此，夏普的产品销售网络正逐步从沿海城市进入内陆地区、东北地区，通过与当地经销商合作来扩大在当地的销售。截至目前，在上述这些地区，我们的产品已经取得了比较好的销售成绩。

　　期待8代线尽快获批

　　中国证券报记者：夏普落户南京第6代TFT-LCD生产线何时能够量产，8代线目前进展如何？另外，中国大陆现在兴起高世代线建设高潮，到时是否会出现产能过剩的局面？

　　菅野信行：“南京6代线”项目将于明年3月份量产，以32英寸、37英寸液晶面板为主，其中部分液晶面板将供应夏普使用。对夏普而言，中国已经是液晶电视很重要的市场，在当地生产面板可以降低成本，另外，也能规避日元汇率波动所带来的风险。

　　“8代线”项目正在和南京市政府以及中电熊猫进行合作，积极向中国政府申请。关于产能过剩的问题，夏普认为，中国液晶电视的增长超出我们此前的预期，我们预计两年后将超过美国成为全球最大的液晶电视市场。目前低世代线主要生产应用在电脑和手机等产品的小尺寸液晶面板，而高世代液晶面板生产线将主要生产大尺寸面板，因此不会出现产能过剩的局面。

　　中国证券报记者：中国3D电视今年发展很快，但是销售规模却一直上不去，夏普日前也在中国市场推出了3D电视，您对这个市场如何判断？

　　菅野信行：3D电视满足了部分高端消费者的需求，也有一定的市场，我们预计2012年全球对3D电视的需求将超过1000万台。我们计划3D电视的占比要达到5%-10%，今年会推出5款3D电视产品，明年上半年会在中国市场推出10-15款3D电视产品。

　　来源：中国证券报 

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